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加速穿越酱酒周期,容大重磅新品“艺术壹号”上市

发表时间:2022-06-24 09:47

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容大“加速度”穿越行业发展周期


中国酱酒市场,容大是一个特别的存在。


它是中国高品质、高颜值、高性价比的酱酒品牌,不断在酱酒市场掀起“蓝色风暴”,创造了一个又一个销量传奇。自上市以来,容大大动作不断,如同使不完身体内的洪荒之力,在行业内频频引发关注,吸引了众多业内人士和消费者的目光。


6月22日,容大又一重磅新品——容大艺术壹号新品上市发布会正式举行。对于容大来说,这或许只是一个常规动作。不过对于当下的酱酒市场,意义不仅如此。



|| 容大艺术壹号,酱酒”酒窝“中的代表之作


2022年,白酒行业面临新一轮调整的压力,酱酒市场也迎来新形势,疫情多点反复,宏观经济短期波动,酱酒赛道分化趋势明显,与此同时,酱酒前景依然确定,酱酒新势力仍在快速发展。用长期主义的视角看,未来3至5年,酱酒依然有高达3000亿的新增市场容量。


中国酒类流通协会会长王新国对容大艺术壹号的成功上市表示祝贺。他认为,酱香酒是一个长跑过程,在度过了百米冲刺式的早期增长后,开始回归理性,并趋于成熟稳定。然而,在酒行业目前的周期下,各种酱酒都非常平静,容大酱酒却保持高频次的产品发布,这个给酱酒行业带来了积极的信号,这是非常难能可贵的。


据悉,容大艺术壹号是著名设计艺术家许燎源亲自操刀设计,属于艺术家联名限量款,限量发售30000瓶,每一瓶都有专属收藏编号,号码唯一。


现场,许燎源也表示,未来的消费将不是对物质的简单占有,而是更加注重精神品格的享受。在艺术介入白酒后,我相信白酒的未来将以更加新锐的态度介入生活。容大艺术壹号以艺术家联名版方式重塑白酒商业消费新体验,不仅是白酒体验,更是生命体验,把生活与理想融入到一起,不断唤起人们对生活要有新追求。


贵州酒中酒集团党委书记、董事长曹本强也认为,容大艺术壹号是宋代官窑酒庄和许燎源精心调制和设计的一款酒。许燎源是艺术大师,其作品在行业内有口皆碑。我相信容大艺术壹号一定会得到消费者的期待,为容大未来五年实现百亿销售奠定坚实基础。


酒仙董事长郝鸿峰说到,目前酱酒行业已经从火爆到回归理性。不过,在这样的环境下,市场才能够去掉浮躁,静下心来认真做产品,认真做市场,认真做品牌,所以真正的酱酒热才正式来临。


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容大艺术壹号是容大酱酒今年重磅发布的首款艺术类文创产品,也是容大系列产品里最为独特的一款文创类艺术产品,在品质和颜值上都具有上乘表现,相信其将成为今年酱酒市场又一个火热的话题。


值得关注的是,作为一款文创产品,容大艺术壹号走出了一条不一样的路线,打破颜值天花板,将文化和品质生动的运用到产品内涵中,彰显了“文化容大”魅力。


颜值方面,容大艺术壹号盒子采用环抱材质,推拉开合方便收纳,极简风扑面而来,楷体“容大”两字,尽显中国书法的传统之美。最为重要的是,容大艺术壹号光滑的瓶身却出现一些凹陷的“酒窝”,正所谓“大肚能容容天下难容之事,这些“酒窝”诠释了其真正用意:“人无完人,金无足赤,有容者则大成,能容者则成其大有。”


品质方面,容大艺术壹号由5年以上基酒、10年调味酒以及15年老酒调制而成。


高起点的酒体决定了容大艺术壹号的高品质。容大艺术壹号融合了芝兰香、果香、粮香、曲香等多种香味。其中,芝兰香香气袭人,沁人心脾,高雅而内敛。



|| 酱酒大时代,容大”加速度“穿越行业发展周期


2022年以来,容大酱酒各项举措密集落地,动作不断。


1月,容大酱酒和微牛电商的合作打造的全国线上专销产品——容大酱酒·小批量上市。2月,容大酱酒走进2022第三届中国酒业论坛大会。4月,容大酱酒新品“容大·品鉴一号”新品上市。高密度的动作,为容大酱酒的品牌和市场进行强赋能。此次,容大艺术壹号更是开创了中国文化酱酒的先河。


目前,酱酒已经进入到品牌、文化、品质、服务等综合性竞争阶段,这是挑战也是机遇。


容大积极应对行业调整,依然保持快节奏发展步伐,线上不断通过短视频曝光、直播带货、广告投放等动作加深品牌认知,让弥勒佛大肚瓶型、茅台镇四大酱酒传奇品牌形象等深入人心。线下积极创新产品的文化表达方式,不断扩充打造产品线、升级品牌形象、传播酱酒文化,进一步放大品牌知名度和竞争力。


容大艺术壹号的推出,增加了“容大”品牌文化的厚度,丰富品牌文化内涵,将容大酱酒的品牌文化特色进一步落地,以“诚意”打动人心。这是容大深度挖掘传统文化又不拘于传统文化的大胆尝试。


酒仙集团副总裁、容大酱酒首席品牌官张纪彬也说到,在酱酒消费与体验需求不断升级的趋势下,消费者越来越理性,对白酒品牌出了更多更高的要求。现如今,无论是跨界营销,还是官宣代言人,亦或是打情感牌等,品牌营销的内容多趋向同质化。因此容大需要做出这样一款,跨界艺术领域的,好看好喝能收藏的酒,来击穿人群,让品牌获得更多的认知。


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基于品牌、文化、品质、服务的品牌综合实力增强成为容大早日进入酱酒品牌第一梯队的重要引擎。深厚的文化积淀,积极创新的文化表达方式,成为容大吸引广泛消费者认知,稳固全国市场基础的坚强依托。


容大坚持长期主义,以强植品牌、精作品质、深耕文化、广拓圈层的方式,正穿越行业发展周期波动,上演行业发展加速度,走在了酱酒中场乃至下半场的前列。


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