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抢占酱酒“年代国潮”制高点,遵义酒业集团百年文兴年代国潮品牌高光亮相

发表时间:2022-06-27 11:22

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酱酒“国潮”,年代“经典”!


自2021年8月25日成立后,注册资本10亿元、具有国资背景的遵义酒业集团一举一动都备受行业关注。


在“国潮”文化逐渐成为风口的背景下,遵义酒业集团挖掘遵义红色IP和年代国潮背后潜在的力量,实施“年代国潮”文化战略,以全方位构筑和筑牢“年代国潮”的文化IP。


6月25日,由贵州省期刊协会、北京亚泰珍本期刊博物馆、遵义酒业集团有限公司、贵州华彩文化中心主办的“旗帜与号角:先进文化——百年百种党刊珍本展”暨遵义酒业集团百年文兴品牌发布会在贵州华彩文化中心线下、线上同步举行。


会上,遵义酒业集团隆重推出了“遵义百年文兴”系列产品。这一系列产品的重磅推出,旨在以酒为载体记录百年文化发展与复兴之路,抢占酱酒“年代国潮”制高点,构建具有遵义酒业集团标识意义的年代国潮系列产品矩阵。


有业内人士表示,以区域重要历史年代打造国潮文化系列IP,遵义酒业集团无疑走在了行业前列,将产生不可估量的新国潮推动力,也印证遵义酒业集团百年文兴年代国潮系列产品的发展前景。



|| 寻找特性赋能新消费,深挖遵义红色IP和年代国潮


近年来,在“酱酒热”不断升温的同时,行业也出现了产品同质化的趋势。通过树立共性助推酱酒品类集群式发展,寻找特性赋能新消费进行差异化发展成为酱酒企业出圈的新发展模式。


在此背景下,作为中国酱酒领域的一个“新星”,遵义酒业集团以什么样的姿态奔跑,以何种方式行进?如何在市场化程度极高的白酒行业中成长自我、壮大自我?通过半年市场调研,遵义酒业集团得出结论:“消费者更喜欢有文化的产品”、“做酒的最高境界,就是做文化”。


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▲遵义酒业集团董事长龙静


“我们正好在遵义这个红色光芒释放的地方,肯定是要挖掘遵义红色IP和年代国潮背后潜在的力量。”


遵义酒业集团董事长龙静在致辞中表示,遵义酒业集团的成立是遵义市政府为“建设以茅台酒为引领的贵州酱香白酒品牌舰队”和“构建‘品牌强大、品质优良、品种优化、集群发展’的贵州白酒产业发展体系”所做出的重大战略部署。


他表示,“百年文兴”是遵义酒业集团的重大文化战略,是立足产区充分发挥酒业类国有独资企业以文化赋能酱酒业高质量发展的重大安排,也是深入贯彻“增强文化自觉,坚定文化自信”国企担当和国企责任。


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▲资深酱酒专家、国家一级品酒师、首批酱酒文化传播大使 权图


“从历史角度来看,遵义产区有不少老品牌资源,民营资本不具备整合能力,国有资本则具备更雄厚的实力和资源,遵义酒业集团主打年代国潮IP,对遵义产区的发展具有积极意义。”国家一级品酒师、权图酱酒工作室首席专家权图表示。


实际上,遵义酒业集团正在下一盘酱酒文化大棋,抢占酱酒“年代国潮”制高点,为酱酒产业高质量发展插上文化之翼。从今年3月份召开的“为酱酒产业高质量发展赋予文化之魂研讨会”,到当天举行的百年文兴文化品牌战略的发布,都体现了遵义酒业集团超前的品牌战略认知和文化洞察。



|| 构建年代国潮系列产品矩阵,“遵义百年文兴”高光亮相


遵义酒业集团品牌文化战略顾问徐诗云认为,当下酱酒正迎来五大变化:


一是白酒香型之变。酱香白酒成为白酒发展主赛道,成为主力香型不可逆转;


二是营销模式之变。社群经济已成为大势,圈层营销成为标配;


三是经营主体之变。政府国资品牌强势崛起,合作混改成为趋势;


四是品牌文化之变。国潮文化当道,文化体验成为品牌落地的关键一环;


五是品类品牌之变。酱酒品类红利向酱酒品牌红利快速切换,只是品牌才有未来。


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▲遵义酒业集团品牌文化战略顾问 徐诗云


基于此,徐诗云认为,中国白酒已进入“文化营销”阶段,遵义酒业集团作为产区国企酒业集团,应以“文化”引领酱酒产业高质量发展。引领品质做标准,引领文化作标杆,全方位构筑和筑牢“年代国潮”的文化IP,掌握“年代国潮”文化IP话语权就是遵义酒业集团文化营销的重要组成部分。


为此,遵义酒业集团大力实施“年代国潮”文化战略,并在当天的会议上隆重推出“遵义百年文兴”系列产品--遵义百年文兴1915、遵义百年文兴1979、遵义百年文兴2008、遵义百年文兴2035,旨在以酒为载体记录百年文化发展与复兴之路。


数字+国潮,这一系列产品有何寓意?


1915年,新文化运动拉开了中国百年复兴的序幕,也在这一年茅台酒在巴拿马万国博览会一摔成名。


1979年,中国开始举世瞩目的改革开放,一首“春天的故事”吹醒了祖国的大江南北。


2008年,北京奥运会让全世界重新认识中国,一个“强起来”的中国已初露峥嵘。


2035年,我们许下承诺,一个文化强国将屹立于世界东方。


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▲遵义市(仁怀市)酒业协会为遵义百年文兴1915出具品评意见书


有专家认为,以特殊年代为产品命名,为产品赋能文化属性与纪念意义,在酒业并不鲜见。但以区域重要历史年代打造国潮文化系列IP,遵义酒业集团无疑走在了行业前列。


权图表示,“国潮”二字在字面上看是中国潮流的简称,其实“国潮”更是中国文化与当下潮流相结合的代名词。遵义酒业集团百年文兴品牌借势“年代国潮”,走出了一条有别于其他酒企的高质量发展之路,逐步形成了一个独具辨识度的中国酱酒文化品牌。



|| 现场签约40余家经销商,年代国潮为何受到追捧?


分析人士认为,年代数字蕴藏的历史事件,赋予了不同文化价值。遵义酒业集团将酱酒的“热潮”与崛起的“国潮”强强联合,迸发出无穷的活力,被业界称之为“财富密码”。遵义酒业集团百年文兴年代国潮系列产品也因此获得了经销商的青睐,截至发布会结束,已经签约40余家经销商。


“年代国潮的酱酒产品,品牌上有国企背书,品质上有专家把控,文化上又赋予了新的内涵,属于是酱酒行业里面不多的高端产品和文化精品。”对此,一位现场签约的福建省经销商代表对此解释。


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▲遵义酒业集团百年文兴年代国潮系列产品签约仪式


实际上,企业以发展重要时间节点打造核心产品,通过产品溯源,塑造品牌质量发展体系,在白酒消费市场取得优异成绩,国窖·1573、习酒·窖藏1988等产品皆成为酒业经典之作。


而对于此次遵义酒业集团推出新品,有业内人士给出了高度评价:遵义酒业集团精准锁定消费市场对国潮文化的追捧以及对大国文化的自信。在中国百年文化复兴的道路上,除了1915、1979、2008、2035这四个重要历史节点,从系列产品的长期发展与可持续性看,遵义酒业集团百年文兴年代国潮系列有着更长远的发展潜力。


尤其近年来商业领域国货兴起,新国潮文化走红,通过塑造文化自信打造自有IP,正在成为消费市场新的风口,遵义酒业集团此举可谓抢占酱酒文化发展先机。


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▲“酱酒视界”微信公众号上线仪式


酒业家了解到,为进一步发挥创意策划、文化传媒、品牌建设在助力酱酒产业高质量发展中的重大作用,做强、做优白酒产业,培育壮大白酒企业梯队,打造贵州酱香型白酒品牌,在有关方面的支持下,贵州大美酒文化传媒有限公司在当天的会议上宣布成立,并重磅推出拳头品牌——酱酒视界,定位为“酒业领导的资讯秘书”,旨在为酒企负责人提供创意策划、产品设计、包材生产、品牌塑造、传播推广、沉浸式体验、供应链金融等一站式服务。

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