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清香复兴加速度,吕梁大扩产!清香核心产区代表品牌为何都瞄准中酒展?

发表时间:2022-05-06 14:12

清香复兴加速度,吕梁大扩产!清香核心产区代表品牌为何都瞄准中酒展?

文丨酒业家团队



清香市场正迎来一场全新的“攻城略地”。汾酒速度、清香热、吕梁扩产、大商入局等,正在为2022年白酒行业的关键词。

关于清香热的每一步都在过去几年的中酒展有迹可循。清香崛起不仅仅是渠道端的狂欢,而是由汾酒热带动清香热,从而推动消费热的一场市场“圈地”运动。

2017年到2022年,中酒展的清香展区面积不断增长,以汾酒、牛栏山、汾阳王为代表的清香龙头均多次携手中酒展,第六届济南中酒展,吕梁产区代表庞泉酒庄首次重磅入驻,伴随着市场上清香品类的加速度,中酒展的清香阵容也逐年壮大。

202288-810日,清香代表性品牌将亮相济南中酒展,吕梁产区阵容前所未有,届时,中酒展又如何助力吕梁打造中国清香核心产区名片?




日前,汾酒宣布前两个月净利润均超去年一季度,汾酒强势开门红,将清香热度再次推向市场风口。

作为汾阳产区清香酒龙头的汾酒,正在以其领先行业的增长速度,向外界传递清香品类不断升温的强烈信号。




黑格咨询曾在第五届济南中酒展上发布研究预判称,在汾酒的带动下,未来清香品类整体增幅将提升至5%-10%之间。这也意味着清香市场正在以过去五年间的“酱酒速度”,加速地进行市场扩张。

“现在的吕梁正如5年前的遵义一般,势不可挡。”清香热接棒酱香热已成行业共识。清香大势背景下,吕梁规划打造清香核心产区名片,计划4年增产31.5万吨。

“清香产区价值的放大将成为后续清香崛起的关键条件,这一点可以向酱酒热启幕时的贵州学习,以走出去和竞合为方向,让产区效应与产区价值向全国扩展,带动一批品牌快速成长并形成市场合力和品类势能。”正一堂战略咨询机构董事长杨光评价。

产区越来越成为中国白酒品牌品质与价值重要的表达方式。



近两年来,吕梁产区代表性品牌纷纷瞄准中酒展。而整个清香品类由回暖、起势,到复兴,都在近年来的中酒展上有迹可循。



一直以来,中酒展舞台就是酒业风向标,从这里可以提前抢抓行业财富机遇。2017年,中酒展抓住了“酱酒热”大势,此后一直是中国酱酒企业参与度最高的高端酒展。而对于当下清香市场的火热,在中酒展上也能窥探一二。



2017年首届济南中酒展,汾酒和汾阳王两大清香头部企业参展;

2018年,汾酒再度牵手中酒展;青花汾酒不仅总冠名第八届中国市场论坛,还独家冠名“改革开放40周年中国酒业功勋、杰出酒商颁奖盛典暨欢迎晚宴”;



2020年,牛栏山在中酒展携主打新品亮相,北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂副厂长陈世俊以《新营销时代的创新与坚守》为主题进行演讲;

2021年第五届济南中酒展,首届中国清香白酒产业发展论坛引爆中国酒业。重庆江小白酒业的副总裁颜红坚领衔一众主流清香品牌企业家共同探讨清香发展大势,现场座无虚席,酒商观众场外伫立聆听,清香已然成为下一个行业风口。




与此同时,中酒展市场清香阵容不断壮大,牛栏山、汾阳王、江小白、汾阳王、汾杏、乔家大院、晋善晋美、山西堡子、酒如泉、潞州红等数十家清香企业,都多次牵手中酒展。

至此,中酒展成为清香核心产区品牌抱团走出山西的重要舞台,也是清香头部企业开启全国化的新起点,更成为推动清香热、打造核心产区名片的重要力量。





“打造清香第二”,是汾阳王的重要品牌战略。而作为长期牵手中酒展的“老朋友”,汾阳王屡次在中酒展现场收获大商。



多次签合中酒展,这与中酒展“落户”济南不无关系。白酒行业,素有“得山东者得天下”的说法。以济南为中心形成的4小时高铁城市圈,包括了京津冀、鲁豫皖、江浙沪等63市,这一区域是中国人口最多、经济发达的区域。

值得一提的是,山东白酒市场容量巨大,规模在500-600亿左右。与此同时,地产酒相对薄弱,市场主流价格带偏低,近年来,价格带升级趋势仍在延续,相较华东其他地区,山东市场仍有潜力。

因此,山东市场留给高端酒的发力空间仍然充足,成为全国化酒企未来主要增量市场之一。

再看汾阳王近两年的市场战线,首发河南,再下山东,持续东进中,汾阳王品牌全国化的进程不断加速。第五届济南中酒展,汾阳王现场签下数位大商,汾阳王酒业销售总经理靳利生大赞中酒展招商效果!

88-810日,第六届济南中酒展将如期举办,本届清香展区面积达1600多平,同比上一届增长近一倍,中酒展清香阵容不断壮大!庞泉酒庄、晋善晋美将领衔吕梁产区等百家清香军团重磅亮相济南。来中酒展抢抓清香增量市场!济南,不见不散!


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