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老名酒复兴的最佳机会点来了!全兴首次参展,老八大为什么都选择中酒展?

发表时间:2022-05-06 14:31

老名酒复兴的最佳机会点来了!全兴首次参展,老八大为什么都选择中酒展?

摘要:借助中酒展,全面激活名酒资源。

I酒业家团队


举旗“名酒复兴”,老八大名酒、川酒六朵金花之一的全兴酒业首次战略性合作中酒展。

自老名酒全面苏醒以来,市场圈地之争不断提速。全兴连续五年实现双增长,西凤即将突破百亿市场大关,舍得全面实施老酒战略,2022年将是老名酒博弈市场的关键一年。

历史上的老名酒们,正在以一种生机勃发的姿态,激活沉睡资源,唤醒品牌价值。

大产区背景下,区域白酒纷纷对外寻求突围之际,全兴酒业此时首次合作中酒展,成为在其复兴之路上举足轻重的跨越,一代名酒的复兴版图也随之揭晓。

来中酒展和头部站在一起,放大品牌价值

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老名酒迎复兴最佳时机

全兴借助中酒展平台,放大品牌复兴声量

品牌基因,向来是白酒不可复制的稀缺资源。

今年是中国名酒诞生的第70年。1952年,新中国成立后第一届全国性评酒会正式举行。自此,现代中国白酒才有了名酒概念。

此后,中国酒业的每一次历史性跨越,都离不开名酒的品牌助力。




70年前,名酒因为品质出众而获称“名酒”,七十年间,伴随着消费升级以及高端崛起,消费特性不断发生转变,市场对于品质的需求进一步提升,在此大背景之下,名酒迎来了更好的时代。因此,众多观点认为,当下是中国老名酒复兴的最好时机。

在此特殊的节点之下,全兴酒业首次牵手中酒展,意欲借助中国高端酒展览会的平台,进一步唤醒沉睡的品牌价值。




全兴大曲曾三度荣获“中国名酒”称号,是中国“老八大名酒”及川酒“六朵金花”之一。上世纪90年代中后期,全兴曾经产销量在全国排名靠前,“品全兴 万事兴”响彻大江南北,拥有相当广泛且扎实的消费基础。如今,“新的历史节点下,全兴酒业要创造新的品牌辉煌”。



而中酒展自诞生起,就吸引众多名酒响应,茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤、古井贡、老白干、今世缘、董酒……从百亿阵营到具备历史底蕴的八大名酒,从全国龙头到省酒龙头,奠定了中酒展高品质门槛,也是中酒展有别于其他展会的名酒基因。

名酒复兴大潮之下,中酒展已成为老名酒重获新生的重要推手。



品牌价值+产区价值,昭示全兴复兴密码

中酒展成品牌表达产区价值与品质的重要舞台

从老八大到中国酒业第一集团军,为什么他们都选择中酒展?中酒展又将为全兴带来什么样的全新机会?



这与中酒展“落户”济南不无关系。白酒行业,素有“得山东者得天下”的说法。以济南为中心形成的4小时高铁城市圈,包括了京津冀、鲁豫皖、江浙沪等63市,这一区域是中国人口最多、经济发达的区域。

值得一提的是,山东白酒市场容量巨大,规模在500-600亿左右。与此同时,地产酒相对薄弱,市场主流价格带偏低,近年来,价格带升级趋势仍在延续,相较华东其他地区,山东市场仍有潜力。


因此,山东市场留给名酒的发力空间仍然充足,成为老牌酒企未来主要增量市场之一。

除了向全国展示其复兴版图,全兴酒业还顺带讲述了四川产区和川酒未来的多种可能。

对于中国白酒而言,产区之争已成必然。四川盆地位于北纬30°上下,这是世界性的黄金酿酒带。独具优势的气候、环境、光热、积温、水质、土壤、植被、微生物菌群、传统酿造技艺等因素,孕育川酒之根,赋予四川源源不断的白酒浓香。五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、沱牌曲酒、舍得、全兴大曲、水井坊等,都产于四川地区。

可以说,产区和品质是白酒不可分割的一体。越来越多的酒企开始意识到,产区正成为其表达品牌价值重要表现方式。

除此之外,地方政府相继出台支持政策,产区之战进一步升级,由以前各自埋头的“暗战”向高调出击的“明争”转变。



而中酒展,向来是产区抱团发展的重要舞台,绵竹、仁怀、习水、古蔺、吴忠、郓城等多次组团亮相,茅五洋泸剑郎习、金沙、西鸽酒庄等产区龙头每年都不会缺席中酒展,这也为中酒展参展产区赋予更多的品牌价值。

既有老名酒的深厚根基,同时具备产自四川产区的得天独厚,品牌价值与产区价值的合力共生之下,势必催生出全兴强大的发展动能。



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