距离广州高端酒展览会还有280

首次“出击”中酒展,五粮浓香携“全明星阵容”重磅来袭

发表时间:2022-07-28 09:44

行业新周期,是名酒新周期,是龙头新周期。


8月6日-8日,五粮浓香公司将携旗下品牌盛大亮相第六届中酒展,掀起新一轮浓香浪潮,助力酒商更好地把握名酒新周期、抢占龙头新机遇、抢抓次高端红利。


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||五粮浓香旗下“强精特美”品牌,全员亮相中酒展


五粮浓香公司亮相中酒展也向行业释放出更为强烈、积极的信号。


酒业家了解到,五粮浓香旗下24个“强精特美”品牌,包括五粮坊、五粮印象、五粮金樽、百鸟朝凤、五粮韵、酿神、春夏秋冬、财富人生、现代人、尊、万事如意、金碧辉煌、自由度、玉、东方龙、富贵吉祥、圣、五湖液、福禄寿禧、真龙天子、五粮精酿、囍、密鉴、纳福将组成“全明星”阵容集体亮相第六届中酒展,为全国酒商带来一场“浓香盛宴”。


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作为行业两大展会之一、名酒荟萃的重要舞台,中酒展影响力逐年提升,成为酒业人每年必来的行业盛会。站在品牌全新发展节点,五粮浓香携“全明星阵容”亮相中酒展,再次释放出与五粮液主品并驾齐驱、共同发展的决心与动力。



||聚焦主赛道,“浓香王者”价值更显稀缺


近年来,在白酒行业结构性增长成主旋律,次高端市场持续扩容,产业向优质产区、优势企业及名酒品牌集中趋势加快,市场端、消费端进一步向名优酒品牌靠拢的多重趋势下,浓香型白酒展现出优越的稳定性与成长力,不仅市场格局成熟稳定,而且始终保持着不可替代的消费主流地位。


数据显示,当前浓香型白酒以51%的市场份额稳稳占据行业半壁江山。2021年,12家浓香型白酒上市公司的营收总额为1510.8亿元,其78.96万千升的产量则在19家白酒类上市企业中占比43.49%。可以说,不管从营收、产量,还是头部企业占比来看,浓香型白酒仍有显著优势。在这样的市场背景下,近年来五粮浓香公司进一步聚焦次高端,优化品牌结构,获得了显著成效。


自2019年以来,五粮浓香公司全面推进“优盘行动”,不断缩减优化旗下品牌的数量,提升发展势能。现有的24个“强精特美”品牌将聚集五粮浓香公司多方面资源优势,获得品牌发展的强大助力。借助这一全新品牌阵容,五粮浓香也将有望激发更大的品牌潜力,实现品牌价值的再次跃升。


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与此同时,酒业家获悉,十四五”期间,五粮浓香品牌资源运营中心配额量将持续缩减,这也意味着,随着这一名酒配额资源逐渐收紧,五粮浓香品牌价值也将愈发稀缺。


有观点认为,随着五粮浓香公司向中高价位品牌聚焦,向有发展潜力的品牌聚焦战略的持续推进,五粮浓香品牌产品市场成交价格持续提升。在此基础上,五粮浓香不仅实现了品牌价值快速回归,也有效提高了广大渠道商家的代理积极性。



||“聚能式”扶商,五粮浓香与运营商美美与共


区别于以往流通赋能模式,五粮浓香采用“聚能式”扶商的策略,通过一系列落地指导,以品牌和市场为导向进行运作,在帮助商家进行品牌建设的同时,也让厂商关系变得更加紧密。


酒业家了解到,为全面提高服务效能,保障运营商迅速打造样板市场,五粮浓香公司不仅聚焦资源和市场投入保障与服务,为品牌发展做好坚实后盾,还面向全行业聘请专业的营销大脑团队,协同五粮浓香公司团队,助力品牌运营商运营品牌、规划市场、发展团队、服务商家,形成1+1+1>3的“聚能式”扶商模式。根据不同品牌的渠道、网络、品牌调性和自身竞争力,有策略性地进行帮扶。


得益于这样的“组合拳”帮扶策略,五粮浓香运营商们在深耕市场、终端动销、品牌营销等方面都获得了全方位的保驾护航。酒业家调研发现,即使是在疫情的影响下,五粮浓香公司品牌仍然保持稳中有进,运营商信心充足,并在五粮浓香公司的引领下逐渐构建起了属于自己的优势产品、优势渠道、优势销区,拥有了向次高端价位段发起冲击的实力。


此次携公司品牌参加第六届中酒展,也是五粮浓香公司为旗下品牌提供市场端赋能的又一重要举措。


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有声音认为,作为浓香大本营产区的龙头品牌,五粮浓香公司抓住老名酒与浓香时代的发展红利,通过大刀阔斧的品牌优化,以及卓有成效的扶持策略,五粮浓香已成为拥有广泛市场认知与信任度的名酒品牌,为市场提供了优质的选择。


时值百舸争流的龙头新周期,五粮浓香立足品牌全新发展阶段,显示出持续高质量发展的综合实力。对于前路,五粮浓香不仅高瞻远瞩,破浪而行,更立于潮头,引领浓香乘势而上。当前,24个“强精特美”品牌已整装待发,即将以新一轮全面攻势,持续领航浓香驶向更广阔的未来。


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